青岛啤酒厂从全球众多工厂的角逐中胜出，取决于其独一无二的全球“引领性”：青岛啤酒工业互联网“灯塔工厂”不仅解决了行业生产周期长、生产预测难等痛点，更填补了啤酒饮料行业的空白，具备了行业引领性。

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坚持创品牌，要耐得住寂寞

在本次中国品牌日系列活动的宣传展板展示的内容中，2001年海尔并购意大利迈尼盖蒂公司所属一家冰箱厂的签字仪式照片成为节点，这是中国白色家电企业首次实现跨国并购。当年，中国加入WTO，中国自主品牌在全球化竞争中不断发展壮大。

“20多年前让海尔代工的某海外企业，现已被海尔收购。”5月8日，在国际优势集群品牌联盟成立大会后的企业家圆桌会上，海尔集团董事局副主席、总裁周云杰分享了海尔国内国外创品牌的故事，让人看到了推动中国品牌成为世界名牌、让品牌成为双循环核心驱动的方向和希望。

2006年以前，中国高端家电市场基本掌握在欧美品牌手里。那一年，海尔创立卡萨帝品牌，决心做出让全国人民发自内心认可的高端品牌，让中国品牌成为中国家电市场的主导者。经过15年努力，如今卡萨帝如愿以偿成为中国高端家电市场的主力军。

海外做品牌投入很大，做代工可以稳拿3％－5％的代工利润。但是海尔创始人张瑞敏认为，走代工这条路容易，但未来的路会越走越窄，而且在海外永远也创不出中国品牌，所以否定了这个方案，坚持用海尔品牌进军国际市场。周云杰认为，坚持创牌，海尔付出很多，受益更多。如今，海尔已连续12年蝉联全球白色家电第一。今年一季度，海尔海外销售同比增长42％。“品牌既是企业发展的灵魂，也是民族的希望。而坚持创品牌，要耐得住寂寞”。周云杰说，在全球创造中国的自主品牌，让中国品牌走向世界，能够发挥品牌在全球市场资源配置的主导力，成为畅通国内国际双循环的重要驱动力。

怎样进行品牌打造？怎样才能更好地塑造品牌？除了产品质量，还有一个重要方面就是讲好品牌故事，让更多人了解品牌。

比如青岛饮料集团是一家集中国名牌、中国驰名商标、中华老字号于一身的青岛市大型国有企业，拥有“崂山矿泉水”“青岛葡萄酒”两个百年民族品牌，诞生了中国第一瓶天然矿泉水、第一瓶碳酸饮料和第一座欧式酒堡，旗下华东公司是改革开放后的第一批中外合资企业，崂山矿泉水、华东葡萄酒荣登“中国500最具价值品牌”，世界品牌实验室公布的2020年品牌总价值达到440亿元，有“网红神水”之美誉的崂山牌白花蛇草水畅销海外60年而不衰。

这次中国自主品牌博览会上，青岛饮料集团以“理想耀百年”为主题，推出“盛世牡丹”系列矩阵产品，给人们强烈的视觉冲击感。并且，在博览会现场，来自全国各地的参展企业无不例外都品尝到了盛世牡丹系列水产品，受到广泛赞誉。

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青岛品牌将以“两最”走向未来

一大批“大国重器”“民族品牌”“中华老字号”“产业新锐”“未来之星”加速崛起，成为青岛走向世界的闪亮名片，彰显了青岛品牌的精神、力量和气度。