青岛目前拥有世界名牌2个、中国名牌68个、山东省名牌产品644种、青岛市名牌产品773种；认定中国驰名商标141件（其中工业领域116件）、省著名商标463件、市著名商标553件。

“十四五”期间，青岛将面向未来，面向全球，对标国际最高标准、最好水平，以迈向全球产业链、价值链高端为目标，擦亮新时代“品质青岛”城市名片，以品牌引领青岛高质量发展。

《关于加快以品牌建设引领青岛高质量发展的意见》谋划了未来五年的青岛品牌发展路径——

“品质青岛”成为城市品牌新名片。技术更先进、制造更智能、产品更高端、品牌更响亮成为“品质青岛”新内涵。品牌建设辐射带动能力显著增强，标杆引领效应显著扩大，新增长点、新动能加快培育壮大，形成一批具有国际影响力的名企、名店、名牌、名街、名展、名家等，加快构筑发展战略新优势。

力争到2025年，青岛市国内有效注册商标总量达到45万件，中国质量奖和提名奖企业达到12家以上，打造2个、培育2个世界级产业集群；打造1条世界级商街、3个国内一流商圈、10个特色商业街区，打响500个具有鲜明青岛特色的新品牌；“品质青岛”竞争力位居全国区域品牌前列。